Portafolio de Publicidad - Roceli Acosta

  Hoja de presentación Introduccion Propositos de Aprendizaje Módulo 1: Infografia Concepto de Publicidad Módulo 2: Evoluciond de la Publicidad Módulo 3: El libro Rojo de la Publicidad Trabajo Grupal Módulo 4: Cuestionario sobre tema de investigacion Módulo 5: Infografia Agencias de Publicidad Módulo 6: Actividad de aprendizaje del Idioma Ingles Módulo 7: Cuestionario Investigacion Publicitaria Módulo 8: Parcial Publicidad Módulo 9: Infografia Proceso de creacion de Campaña Publicitaria Módulo 10: Creacion de Campaña Publicitaria Módulo 11: Cuestionario del tema Estrategia de la comunicación en la publicidad Módulo 12: Cuestionario del tema de Creatividad en la publicidad Módulo 13: Cuestionario tema de Proceso Creativo Módulo 14: Examen Final

  ¡Bienvenidos a mi blog académico! Soy Roceli Acosta, estudiante de la Universidad Americana en la carrera Licenciatura en mercadeo digital y gestión de redes sociales , cursando la materia de Técnicas De Publicidad   (Código: APPU-01) dictada por el profesor  Leonel González Guerrero . Este blog es mi portafolio digital, diseñado para recopilar y organizar las evidencias de mi aprendizaje a lo largo del curso. Aquí encontrarán talleres, investigaciones, cuestionarios y mi trabajo final, que reflejan mi progreso y comprensión de la materia. La asignatura de Publicidad aborda cómo crear campañas efectivas, el rol del equipo creativo y las estrategias para conectar con audiencias. ¡Los invito a explorar este portafolio y conocer más sobre mi experiencia en el curso!  

  Este blog tiene como propósito recopilar, organizar y reflexionar sobre las evidencias de mi aprendizaje a lo largo del curso, cumpliendo con el objetivo de documentar mi proceso académico de manera clara y estructurada. A través de las entradas de este blog, presento una selección de trabajos, talleres, investigaciones y reflexiones que demuestran mi comprensión de los conceptos clave de la publicidad y mi crecimiento como estudiante. La materia de Publicidad abarcó 15 módulos que exploraron los fundamentos y las prácticas avanzadas de esta disciplina. Comenzamos con el Concepto de Publicidad , entendiendo su rol en la sociedad y los mercados, seguido por La Comunicación en la Publicidad , donde aprendimos cómo los mensajes se codifican para conectar con audiencias. En El Mensaje Publicitario , analizamos cómo las palabras e imágenes crean impacto, mientras que Los Medios y Soportes Publicitarios nos mostró cómo elegir los canales adecuados para cada campaña. También estudiamos...

  Al iniciar la materia de Tecnicas de Publicidad, establecí una serie de propósitos de aprendizaje que guiaron mi recorrido académico. Mi objetivo fue comprender y aplicar los principios fundamentales de la publicidad, combinando creatividad, estrategia y comunicación efectiva. A través de los 15 módulos del curso, busqué desarrollar habilidades teóricas y prácticas que me permitieran crecer como estudiante y acercarme al campo profesional de la publicidad. Esta entrada reflexiona sobre esos propósitos y cómo el curso los cumplió. Uno de mis principales propósitos fue dominar los fundamentos teóricos de la publicidad . Quise entender su rol en la sociedad y su impacto económico, como exploramos en el módulo "Concepto de Publicidad". También busqué comprender cómo se diseñan los mensajes para conectar con audiencias, según los módulos "La Comunicación en la Publicidad" y "El Mensaje Publicitario". Además, me propuse aprender a seleccionar los medios adecua...

  El Módulo 1: Concepto de Publicidad , introdujo los fundamentos de la publicidad. A través de una infografía, exploré su definición, tipos y herramientas clave, aprendiendo cómo la publicidad persuade y posiciona marcas. La tarea fue crear una infografía que definiera la publicidad como estrategias de medios pagados para promover productos o ideas. Cubrí publicidad offline (prensa, radio) y online (redes sociales, buscadores), el plan de medios para difundir mensajes, y KPIs para medir el éxito. También estudié la publicidad en redes sociales , las agencias publicitarias online , las campañas publicitarias , y el embudo de conversión (atracción, interacción, conversión). Esta actividad cumplió mi propósito de dominar los fundamentos teóricos de la publicidad. Crear la infografía fomentó mi interés en la creatividad, mientras que conceptos como el embudo de conversión conectaron con mi pasión por estrategias de comunicación. El módulo me dio una base sólida para los temas pos...

  El Módulo 2 , exploró cómo los medios publicitarios transmiten mensajes efectivos. A través de dos tareas —un taller sobre la evolución de cinco medios de publicidad (2000-2024) y una línea de tiempo de la evolucion publicidad— aprendí cómo los canales han evolucionado para conectar con audiencias. El taller analizó la televisión , radio , prensa escrita , publicidad exterior , y publicidad digital , detallando su transformación. Por ejemplo, la televisión pasó de anuncios masivos a competir con streaming, mientras que la publicidad digital creció con redes sociales y programática. En Panamá, medios como La Prensa y Radio Panamá adaptaron estrategias digitales. La línea de tiempo destacó hitos, desde la imprenta hasta Google AdWords (2000) y el auge de TikTok (2020s), mostrando la evolución de la comunicación publicitaria. Estas tareas cumplieron mi propósito de entender cómo los medios codifican mensajes, un interés que profundicé al estudiar el equipo creativo. La creatividad e...

  El Módulo 3: El Mensaje Publicitario , analizó cómo los mensajes publicitarios se construyen según El Libro Rojo de la Publicidad de Luis Bassat. En un trabajo grupal, estudiamos el slogan , prensa escrita , radio , y publicidad exterior , creando un informe y una presentación. El informe detalló el slogan como una frase memorable que refuerza la marca (ejemplo: Nike’s “Just Do It”), la prensa escrita por su credibilidad, la radio por su conexión emocional vía sonido, y la publicidad exterior por su impacto visual inmediato. La presentación resumió estos conceptos, destacando la creatividad como clave para diferenciar marcas. Aprendí a diseñar mensajes efectivos, cumpliendo mi propósito de dominar la comunicación publicitaria. La creatividad en slogans y anuncios exteriores alimentó mi pasión por estrategias innovadoras, conectando con mi interés en el equipo creativo. Este módulo fortaleció mi visión de la publicidad como arte estratégico, preparando el terreno para módulos fut...

  El Módulo 4: Técnicas de Publicidad , profundizó en las herramientas publicitarias según El Libro Rojo de la Publicidad de Luis Bassat. Completamos un cuestionario grupal sobre slogans , prensa escrita , radio , y publicidad exterior . El cuestionario definió el slogan como una frase memorable (ejemplo: Nike’s “Just Do It”), destacó la credibilidad de la prensa escrita, la conexión emocional de la radio, y el impacto visual de la publicidad exterior, descrita por Bassat como un “grito en la pared”. Aprendí a integrar medios en estrategias coherentes, reforzando mi interés en creatividad y comunicación efectiva. Este módulo consolidó mi visión de la publicidad como arte estratégico.

  En el Módulo 5: Agencias de Publicidad de la Universidad Americana en 2025, exploramos el rol de las agencias de publicidad. Creé una infografía que define a las agencias como organizaciones de profesionales capacitados que crean campañas impactantes. Destacando su estructura, procesos creativos y planificación estratégica. Aprendí cómo las agencias integran la creatividad y la estrategia para construir identidades de marca, lo que reforzó mi pasión por la comunicación innovadora. Este módulo profundizó mi comprensión del trabajo en equipo en publicidad, lo que se alinea con mi objetivo de dominar el diseño estratégico de campañas.

En el Módulo 6  realicé una actividad individual: un crucigrama en inglés sobre vocabulario de servicio al cliente. Completé el crucigrama y redacté un texto explicando términos como empatía , escucha activa y resolución de quejas , destacando su rol en la satisfacción del cliente. Aprendí a comunicar ideas claras en inglés, fortaleciendo mis habilidades de comunicación estratégica. Esta actividad potenció mi interés en conectar emocionalmente con audiencias, alineándose con mi meta de crear campañas publicitarias efectivas y creativas.

  En el Módulo 7: Técnicas de Publicidad , completé un cuestionario individual sobre investigación publicitaria . Definí esta práctica como el análisis de la efectividad de anuncios, destacando métodos como pretest y postest , y técnicas como encuestas de recuerdo y pruebas de ventas. Aprendí a optimizar campañas mediante datos, reforzando mi interés en estrategias de comunicación precisas. Este módulo fortaleció mi capacidad para diseñar campañas basadas en tendencias y necesidades del consumidor, alineándose con mi meta de crear publicidad estratégica y creativa.

  En el Módulo 8 , realicé el Parcial II , una evaluación individual que integró los conocimientos de modulos anteriores sobre conceptos basicos de publicidad, agencias publicitarias, estrategia e investigación publicitaria. Respondí preguntas sobre la estructura de agencias, tipos de publicidad y plan de medios, etc. Aprendí a conectar conceptos clave para diseñar campañas efectivas, fortaleciendo mi pasión por la comunicación estratégica. Esta evaluación consolidó mis habilidades para crear publicidad creativa y basada en datos.

Al crear la infografía sobre el proceso de una campaña publicitaria, comprendí mejor la estructura lógica que implica cada etapa, desde la definición de objetivos hasta la evaluación final. Aprendí que cada paso cumple una función esencial: conocer al público, diseñar mensajes adecuados, elegir los canales correctos y monitorear resultados son aspectos fundamentales para lograr una campaña efectiva. Este proceso me enseñó a ver la publicidad no solo como algo creativo, sino también como una estrategia bien pensada que requiere análisis, planificación y flexibilidad. Además, la experiencia me permitió desarrollar habilidades clave como la síntesis de información y la comunicación visual. Traducir un proceso complejo en una infografía clara y atractiva me hizo valorar la importancia del diseño visual para captar la atención y facilitar la comprensión. También descubrí el valor del pensamiento estratégico y del trabajo interdisciplinario, ya que una campaña reúne elementos de marketing, ...

  Crear la campaña publicitaria “De la Cima a Tu Taza” para Sisu Coffee Studio fue una experiencia enriquecedora que reveló la complejidad y riqueza del proceso publicitario. A través del análisis situacional (SWOT), se comprendió la importancia de conocer tanto las fortalezas internas como las oportunidades del entorno, permitiendo diseñar una estrategia alineada con el contexto del mercado del café de especialidad. Además, definir una propuesta de valor auténtica, basada en la narrativa del origen y la exclusividad del café Geisha, demostró cómo una marca puede diferenciarse incluso en un nicho saturado, apelando tanto a lo emocional como a la calidad tangible del producto. Otro aprendizaje clave fue la planificación de una estrategia multicanal eficiente, que combinó medios digitales y tradicionales para adaptarse al perfil del público objetivo —desde turistas gourmet hasta amantes del café local— sin perder el enfoque premium. La creatividad visual, la narrativa aspiracional y...

  Responder el cuestionario de 14 preguntas sobre creatividad y comunicación publicitaria permitió adquirir una comprensión profunda sobre lo que hace que una campaña sea realmente efectiva. Una de las principales enseñanzas fue la centralidad de la creatividad como eje de toda estrategia publicitaria: no solo se trata de tener una buena idea, sino de transformarla en una experiencia visual y emocionalmente impactante que conecte con la audiencia. Asimismo, se valoró la importancia del trabajo en equipo y la coordinación dentro del equipo creativo, donde cada rol aporta una habilidad única que, bajo el liderazgo del director creativo, contribuye a lograr anuncios coherentes y poderosos. Además, el análisis de ejemplos concretos, como los anuncios de Tropical y FedEx, permitió entender cómo la resonancia emocional y la relevancia estratégica deben estar equilibradas para generar impacto real. También se destacaron factores clave que influyen en el comportamiento del consumidor, com...

  Responder el cuestionario de 11 preguntas sobre creatividad publicitaria permitió profundizar en la naturaleza compleja e integral del pensamiento creativo dentro del contexto publicitario. Se comprendió que la creatividad no es un simple destello de inspiración, sino un proceso consciente que requiere preparación, equilibrio entre razón e intuición, y un entorno que favorezca la introspección. Además, se destacó la importancia de la persona humana como centro del proceso creativo, siendo sus conocimientos, motivaciones y experiencias los verdaderos motores de la innovación. Igualmente, se aprendió que muchas ideas surgen en momentos de desconexión, lo que resalta la necesidad de alternar trabajo estructurado con espacios de relajación para fomentar la creatividad. Por otro lado, el cuestionario también enseñó la relevancia de la planificación estratégica en publicidad. Conceptos como el plan publicitario, el análisis SWOT, el resumen y el brief creativo fueron claves para enten...

Responder el cuestionario sobre el modelo creativo y los conceptos relacionados con la creatividad publicitaria permitió comprender que el proceso creativo no es caótico ni puramente intuitivo, sino que sigue una estructura funcional. El modelo de Roger von Oech (Explorador, Artista, Juez, Guerrero) ofrece un marco claro que guía desde la búsqueda de inspiración hasta la ejecución de la idea, enseñando que cada etapa tiene un rol específico e interdependiente. Además, resalta la importancia de comenzar con una mentalidad abierta, usar técnicas diversas para transformar ideas, y aplicar estrategias creativas como la inversión o la parodia para captar la atención del público. También se aprendió que la ejecución de una idea requiere tanta creatividad como su concepción, ya que un anuncio exitoso debe ser sensorialmente atractivo y psicológicamente persuasivo. Herramientas como la Pirámide Creativa permiten estructurar los mensajes de forma efectiva, mientras que el papel del Juez y el G...

  El modelo creativo de Roger von Oech y conceptos relacionados ofrece una comprensión integral del proceso creativo en la publicidad. Las enseñanzas incluyen la importancia de un enfoque estructurado para la creatividad, el valor de la exploración y la experimentación, la necesidad de evaluación crítica y la determinación para ejecutar ideas frente a obstáculos. Además, el cuestionario proporciona herramientas prácticas, como la Pirámide Creativa y estrategias de transformación, que pueden aplicarse directamente en la creación de campañas publicitarias. Estas lecciones no solo enriquecen el conocimiento teórico, sino que también desarrollan habilidades prácticas de pensamiento crítico, comunicación y persuasión, esenciales para profesionales creativos en cualquier campo.